Креативный дизайн рекламы от УРА Гараж

Немного истории от УРА ГАРАЖ

Подарком для дизайнеров и верстальщиков в прошлом столетии, стала  книга Нельсона для дизайнеров и студентов книгу "Дизайн рекламы".

Прежде, чем подходить к проблемам разработки, создания и дизайна рекламы, необходимо обозначить, что такое сама реклама и что такое эскиз рекламы.

Реклама — это продажа товара и услуг с помощью средств массовой информации.

или

Реклама — это убеждение потребителей с помощью средств массовой информации.

Эскиз это рисунок, отражающий структуру расположение заголовков, текста, фотографий, клипартов и других типографских средств.  Давая общий вид будущей рекламы.
Эскиз создают для клиента и создателей будущей рекламы: копирайтеров, художников, типографий. Одним словом, эскиз — это воплощение замыслов конструктора или, по модному, дизайнера рекламы.


Идеальный эскизист обладает следующими качествами:

1. Точно оформить эскиз, чтобы он был понятен клиенту.
2. Владеть всеми шрифтами.
3. Владеть принципами дизайна, создавать правильную компоновку.
4. Знать специфику типографского процесса.
5. Знать интересы рекламодателя.

Эскиз — это начало работ над созданием дизайна рекламы, это — главный план.

Творчество дизайнера в рекламе

Дизайн рекламы заключается в непрерывном поиске новых средств, и инструментов, которые могли бы привлечь внимание потребителя. 

Цель дизайна рекламы — убедить и направить потребителя купить товар. Это самое главное, что всегда нужно помнить при создании идеи рекламы.

Дизайнеру необходимо стремиться решать проблемы своего клиента, а не думать о каком то призе на выставке. Забыв про  интересы клиента и увлечение  художественными проблемами уводит дизайнера от цели.

Дизайн рекламы - это решение целого ряда задач. Прежде всего он выясняет, что предлагает реклама: продукт, услугу или концепционную идею.

Дизайн рекламы должен иметь четкие ответы на следующие вопросы:

• Хочет ли рекламодатель удержать покупателей, расширить их круг
• Преследует ли он ближайшую цель
• Будет ли реклама единственной в концепте или частью целой серии рекламных компаний
• Какова ее оснавная тема
• Каковы мотивы рекламы
• Для какого типа аудитории предназначается реклама
• Каким способом лучше подойти к данной аудитории
• Какие средства информации использовать: тв, радио, наружку
• Каковы плюсы и минусы данных средств
• Какой способ печати рекламы выбрать
• Каковы особенности дизайна оформления и шрифта
• Каков бюджет рекламной компании
• В какое время года будет рекламная компания

Большое значение для дизайн отдела, умение работать с заказчиком. Заказчик может, попросить дизайнера включить в рекламную компанию уродливый логотип, он может настоять на попсовой компоновке рекламы или безвкусному и колхозному дизайну.
Подобная практика очень распространена, и дизайн отделу надо всегда смягчать назревающий конфликт и убеждать заказчика в ненужности всех его креативных идей, которые убивают эффект рекламы.

УРА Гараж выделяет пять уровней человеческого творчества:

1. Экспрессивный уровень, мастерство не имеет важности, как, например, в рисунках детей. Художник дает волю воображению и ничего не ограничивает. 

1. Продуктивный уровень, дизайнер достигает мастерства, но только в пределах возвышенного реализма. 

1. Поисковый уровень, дизайнер-изобретатель, использует старые идеи для новых рекламных компаний. Новых идей пока нет, кризич, черт побери, ум проявляется только в использовании некоторых средств. 

1. Новаторский уровень, когда дизайнер проявляет себя в области идей. Он становится последователем какой-то старой школы. 

1. Новый уровень, когда дизайн группа работает по новым принципам. Такой дизайн отдел обладает высоким мастерством и может стать родоначальником креативной идеи.

Творческую деятельность дизайн отдела УРА ГАРАЖ стимулирует следующее:

1. Заимствование, с помощью которого извлекаются художественные истины из других областей. 
 

1. Дополнение. Упрощенная компоновка

1. Извлечение. Дизайнер извлекает из какой-то рекламы понравившуюся ему часть и на ее основе разрабатывает новый дизайн рекламы.

1. Переделка. Дизайнер берет удачную рекламу и переделывает ее компоновку, поместив, например, в своей рекламе четыре картинки, а не пять

1. Утрирование, Какой-то дизайнер решил сместить заголовок ближе к краю рекламы. Другому дизайнеру этот прием понравился, и он еще больше смещает заголовок, а кроме того, и само изображение с текстом.

2. Противопоставление. Если в большинсве реклам преобладают темные тона, то дизайнер может сделать обратное, взять светлые краски и белые поля. 

Элеметы дазайна:

1. Прямые и кривые, толстые и тонкие, гладкими и грубыми, непрерывными и прерывистыми, видимыми и воображаемыми.
2. Тона. Сплошные черные или серые тона чаще всего заполняют основную поверхность графической конструкции.
3. Цвет. Цвет больше других элементов создает настроение в рекламе.
4. Текстура. Когда на тональной поверхности появляется рисунок, то дизайнеру приходится иметь дело с текстурой.
5. Форма. Совмещенные, ломаные или изогнутые линии, а также общие размеры рекламы образуют для дизайна форму.
6. Размер. Элементы рекламы могут быть различных размеров, но большее впечатление производят элементы большего размера.
7. Направление. Линии и образуемые ими формы имеют свою направленность, они даже создают иллюзию движения

Производство рекламы от дизайн отдела ура гараж, это процесс превращения эскиза макета в печатную форму. Каждый процесс воплощения имеет свои особенности и предельные возможности. Наши дизайнеры, работая над созданием рекламы, должен точно знать эти возможности.