Сегодня исследования эффективности и успешности рекламы по своей природе являются достаточно индивидуальными. Все нормы и регламенты в рекламных исследованиях обозначают лишь направления деятельности, когда при окончательной интерпретации данных, необходимо учитывать большое число различных вариантов, которые являются следствием взаимодействия переменных:
- Творческий подход
- Исполнение
- Тон обращения
- Характеристики аудитории
- Марка
- Рынок
- Культурные особенности.
Паблик тест - методика оценки рекламы, разработанная в мире и доработанная ура гараж. Ее преимущество в то, что она позволяет точно понять, как работает та или иная реклама. Такое уникальное сочетание качественных и количественных приемов, позволяет оценить восприятие рекламы, степень привлекательности и потенциальное влияние рекламы на образ марки, и понять природу эмоциональных и иррациональных ответов социума.
- Пабли тест полагается на стандартные показатели - запоминаемость, восприятие основной идеи рекламы и общая оценка, понравилась или не понравилась реклама.
- Позволяет понять, какие характеристики ключевые для данного продукта, определить позицию в среде конкурентов, указать подходящие рекламные решения и отслеживать результаты проведенных рекламных кампаний.
Отслеживание Эффективности Рекламной Кампании.
Эта методика созданна для проведения мониторинга и анализа эффективности рекламных кампаний. Обеспечивая постоянное измерение рекламы и ее воздействия на потребителей, данная методика позволяет понять ключевые моменты маркетинга, влияющие на узнаваемость и восприятие марки, проанализировать качество реагирования и запоминания, создать систему охвата и использовать показатели социальной предрасположенности в рекламу.
Прямая коммуникация
Главное и единственное правило, моделирование соотношения уровней знания рекламы и затрат на рекламу показывает стоимостную эффективность рекламной кампании.
Комментариев нет:
Отправить комментарий