Корпоративные календари и подарки для сотрудников

Уважаемые господа и нашу будущие клиенты!

Вы всегда заказываете корпоративную продукцию. в течении года сотни календарей, ручек, магнитов, блокнотов, пакетов, бланков, ежедневников и открыток преподносят Вам, Вашим Партнерам, Коллегам, Клиентам и родным.


Качество корпоративной продукции играет важную роль. Следовательно особое значение приобретает качество печати и идея дизайна! Индивидуальный и креативный подход к корпоративной продукции в Вашем фирменном стиле или брендинге, обеспечивает попадание в кабинет топ-менеджера, директора, менеджера и секретаря, где его увидят и запомнят многие клиенты, гости и посетители. Быть не просто одним из тысячи подарков, обменов брендинга, или комплиментами не главное, главно быть лучшим – вот основная цель. Лучшая корпоративная продукция всегда на виду, а значит, Вы уже эффективно вложили свои силы и средства и получаете внимание людей, т.е. это уже ваша реклама.


Хотите быть лучшими - заказывайте создание корпоративной продукции, брендинга только у креативных дизайн студий. У дизайн-студии есть основные задачи: хороший брендинг будет ежедневно перед глазами многих, следовательно – это имидж Вашей компании.
Уникальная корпоративная продукция создает положительное и правильное отношение к Вам и Вашей компании – а в будущем это залог успешного и плодотворного сотрудничества и прибыли.


Мы предлагаем Вам креативный подход и профессионализм, 100 летний опыт работы, знание мировых тенденций, и четкое понимание свое дело.

Лучшие наши рекомендации – это наши работы.

Дизайн рекламы и ее фирменный стиль

УРА Гараж - это создание нестандартных и продающих брендов
 (это мы серьезно)

Главные стереотипы в создании бренда и тм:
1) Уникальность  2) Запоминаемость  3) Привлекаемость.

Результат достигается при помощи трёх китов :
1) Креатив   2) Дизайн   3) Брендинг 

*Эти состовляющие определяющие успешность любого известного бренда.

Самое важное в разработке бренда или ребрендинге это - это поиск, формирование, усиление и продвижение его уникальности. 

Залог уникальности – мощная идея, на которой базируется всё остальное: 

Нейминг
Нейминг (naming) — создание уникального названия.

Айдентика
Разработка логотипа и фирменной символики.
Разработка брендбука.

Графический дизайн
Дизайн рекламы, каталога, буклета, календаря, открытки.
Дизайн упаковки и p.o.s.- материалов.

 

Не путайте с дизайном каталога, разработкой буклета и корпоративной стилистикой -  это все методы для продвижению уже готового бренда.

Когда мы начинем ежедневную планерку в которой оговариваем текущие заказы и клиентов мы стараемся не превратиться в "ремесленников", нужно всегда подходить к заказчику только с творческой стороны, поскольку только так можно создать более притягивающую, позитивную и долгоиграющую реакцию на рекламируемый объект.

А у компаний, которые не пожалели вложить средства в фирменный стиль уже двойное преимущество при рекламе своих товаров, так как, рекламируемый товар предоставляет потребителям не только качественные характеристики, но и вызывает доверие к общему имиджу компании. 

Но дорогие друзья не все так красиво в работе, как в этих словах. Присутствует главный фактор, т.е. персона в сфера дизайнаи рекламы -  заказчик, который в свою очередь обладает своими идеями, требованиями и пожеланиями

Иногда приходится создавать новый дизайн рекламы на основе уже имеющихся макетов, либо же руководствоваться логотипом или бренд буком компании. Такой способ дизайн рекламы иногда может быть труднее, чем создание новой концепции рекламной компании, поскольку приходиться "плавать в чужих идеях", которые надо еще понить и осмыслить.

В основном, такой подход для дизайна рекламы помогает заказчику привлечь новых клиентов, либо повысить индекс доверия прежних. Поэтому, внося свои идеи и предложения при разработке дизайна рекламы, следует помнить, что дизайн это не только творчество, но и обоснованная интеллектуальная разработка концепции.

(в Одессе кстати дизаином занимаются и сами хозяева предприятий, как говорится - Володя, Мы знаем, как лучше...))))) 

Поэтому в этой сфере  важно, чтобы заказчик со своей стороны проявил доверие и понимание, что предоставленный дизайн рекламы будет эффективен и заметен, а не отвергал предоставленные идеи и ставил под сомнение рекламную компанию и затраченные усилия на разработку дизайна рекламы. 

В любом случае, дизайн рекламы должен быть «блестящим», однако блеск не во всех случаях уместный (не в обиду цыганским брендам). 

Когда мы собиоали команду, мы смотрели не только на портфолио, аттестацию и т.п., больше всего нас интересовали психологические аспекты и свойства человека. 

Дизайн рекламы не всегда универсальный, и красивый для широкой аудитории, он всегда направлен на конкретного потребителя и должен совпадать с критериями выбора и понятиях о рекламе выбранного социума. 

Все составляющие дизайна рекламы, от шрифтового решения, подбора цвета, до графического исполнения – золотая середина творческой мысли и креативного подхода.

Хочу! С чего мне начать?

Звоните по телефону (063) 728-77-77 или пишите на почту uragarage@gmail.comЭтот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript
и сообщаете о том, какую услугу Вы хотите заказать.

Дизайн и Реклама - Наши клиенты

Мы долгие годы мучали мозг, google и yandex

Мы сотни часов просидели у экранов, стирая клавиатуру и съедая мышки

Мы напечатали на принтерах- 2га леса

Мы потратили на ручки, фломастеры и корректоры 2,000 у.е.

Мы сломали руку 5-10ти заказчикам

Но мы сделали:

1. Дизайн полиграфии  - Концертной арены ИТАКА
2. Дизайн рекламы для - шоу-кабаре Show Girls
3. Комплексное обслуживание - Beef Bar
4. Разработка Фирменного стиля  - Руслана Костова
5. Ребрендинг - MC Mad 
6. Комплексное обслуживание в рекламе - cafe Bunin 
7. Создание фирменного стиля  - шоу-группы Домино
8. Разработка выставочного стенда для компании - Ю-Тон
9. Разработка фирменного стиля для предприятия - Ю-Тон
10. Дизайн рекламы, афишь, билбордов - караоке-клуба Ля-Ля-Фа
11. Ребрендинг фирменного стиля для сети салонов красоты - Aldokoppola
12. Дизайн рекламы и полиграфии для - музыкального клуба Е
    
13. Создание фименного стиля, плакатов, билетов, флаеров для - strip-club Axis
    
14. Брендинг для проекта Fanconi 1872 - Shangri la night club
15. Комплексное обслуживание и аутсорсинг - кофейня Salieri
16. Создание рекламной компании для - сети ресторанов Fanconi 1872
    
17. Разработка брендбука для -  Империя
18. Corporate identity для крупнейшей сети ломбардов - Синдикат плюс
    
19. Разработка рекламы для - путь на восток Salieri Sun
    
20. Дизайн меню для - Nippon Kan
21. Дизайн рекламы и полиграфии для - арт-ресторана Elvis
22. Дизайн логотипа для - караоке-клуба Чайковский
23. Дизайн полиграфии, print, photo для - osteria Mamma Mia
24. Создание логотипа и создание фирменного стиля для ресторана - Friends Cafe
25. Дизайн бигбордов и создание наружной рекламы для тц  - ТЦ Cити Центр
26. Разработка полиграфии и рекламы для - Spa-отеля Maristella Club
27. Дизайн гланцевой рекламы - "Сделано в Одессе"
    

Реклама и менталитет. Рекламный менталитет - ментальность

 

Сегодня ура гараж расскажет про менталитет нации - это одновременно причина существования той рекламы, которая существует в любой отдельной  стране, и в любой отдельно взятый момент под каждый тип людей.

Каждая страна имеет уникальные особенности в рекламе, достаточно посмотреть как рекламируются различные бренды в разных странах. Доказательство то, что в одной стране бренд подаваемый, а в другой близок к нолику.

England

Великобритания - страна весьма прекрасной, качественной, и многогранной рекламы с великолепным тонким юмором. У англичан очень хороший вкус. Большое место в рекламных компаниях отводится традициям, обычаям, этикету. 

Англичане всегда успешно сочетают в рекламе, вербалику, с образной рекламой. У них великолепные копирайтеры, следовательно - рекламные тексты, с другой стороны, часто встречается реклама, построенная целиком на визуальных образах и слишком завернутых текстах.

USA

В США год за годом процветает главное умение - правильно продавать. По мнению ура гараж, реклама - это инструмент торговли, как и всякий другой, и нигде реклама так не оправдывает свое название и значение, как в Америке.

В штатах реклама прямолинейна - как в направленности рекламных сообщений, так и в выборе изобразительных средств, весьма прагматична. Важную роль в штатовской рекламе, играют традиционные ценности - любовь, семья, патриотизм. Большое место занято рекламой о популяризации  здорового образа жизни.

Обратите внимание на американскую рекламу в youtube или их клипам: большинство героев рекламных роликов смотрят вам прямо в глаза. Они все время убеждают вас, приводят аргументы, и в конце концов предлагают вам купить товар или воспользоваться услугой.

Когда речь идет о рекламе, usa можно обобщенно обозвать левополушарной нацией - у них присутствует неумолимая логика, простота мысли, сила. Большое значение придается стилю и подачи  речи, вербальным средствам коммуникации, которым хорошо продуманный текст составляет основу  сюжетов. 

Germany

Немецкая реклама, как и стиль их жизни, тяготеет к аргументам и фактам, к логике убеждения. Большая часть их рекламного производства - информационная реклама, она говорит о цифрах, тонкостях, деталях, технических характеристиках.

Кроме того, ее отличает большая степень гарантий и ответственность. Минимум эмоций, всегда максимум достоверности. При этом - красивая и минималистичная визуализация, отлично снятые ролики, качественный рекламный текст. Плюс креатив, основанный на фактах и аргументах.

France

Высокая эстетика отражается в рекламе, которая оперирует визуальными образами, интригующими, туманными и соблазнительными. Она безумно красива и совершенна сама по себе. Для француза удовольствие, которое приносит реклама, уже является причиной для покупки товара.

Рекламные компании французов ориентированы на образы с изюминкой и изысканный креатив. Не случайно половина французских дизайнеров креативщиков  начинали свою  карьеру как художники, в то время как в Америке это большинство за копирайтерами. Видимо, поэтому в французской рекламе очень мало слов. Зачем им нужны эти слова, если и так  все понятно.

Japan

Японская реклама пронизана духом и интеллектом этой страны. Всегда доминирует образ. Это обусловлено спецификой их истории. Символическое мышление переносится и на бизнес.

Японцы используют в своих рекламных компаниях многочисленные природные пейзажи, силу духа, красивые фотографии. Любой элемент рекламной компании является частью смысловой, в некотором роде философской, картины. Прислушавшись к еле слышному шелесту листьев в японской рекламе, можно постигнуть глубокий эзотерический смысл.
Если  такое сделать с американской рекламой, мы скорее всего не увидем покупатеоей вообще))))

P.S. от УРА Гараж

Вообще писать и рассказывать об особенностях рекламы в разных странах мира можно долго и увлекательно. Однако мы хотели ограничиться только общим, понятным и в какой-то мере схематичным анализом.
Поэтому время остановиться и помните, что любая реклама - это отражение нрава, вкусов и обычаев населения, его  культуры.

Психология восприятия рекламы.

Реклама органично вписалась в нашу жизнь.

Каждый день потребитель сталкивается с сотнями рекламными объявлениями, просматривает и прослушивает более пятидесяти рекламных роликов. И ежегодно получает на email около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, в реалии, лишь небольшая часть привлекает внимание. 

Меньшая часть достигает главной цели: формирует стойкое желание приобрести или воспользоваться услугой рекламируемого товара. Причины подобной аналитики чаще всего связаны с низким качеством их подготовки, и это касается не только дизайна рекламы и качества полиграфии. Самой распространенной ошибкой является игнорирование психологии потребителя, и именно поэтому суть рекламной компании не доходит до своего конечного адресата. О том, как этого избежать расскажет ура гараж. 

Законы восприятия

Восприятие потребителя имеет свою психологию. Оно избалованно, избирательно по своей природе. И определяется только личными факторами и моментами, относящимися к стимулам.

Среди Личных факторов, главные потребности и мотивы.

Внимание потребителя всегда будет привлечено и удержано, если реклама представляет интерес с точки зрения его мотивации и потребностей.

В каждый момент своей жизни человек испытывает массу потребностей. Некоторые из них это биогенная природа, другие носят психогенную природу и являются результатом состояний психологического напряжения.
Большая часть потребностей не требует удовлетворения. Потребность становится мотивом, когда она заставляет действовать, а ее удовлетворение снимает психологическое напряжение.

Вечные желания человека, как можно дольше оставаться молодым, здоровым, красивым и «успешным» — их значимость в современном мире трудно переоценить. Рекламодателю необходимо иметь полное представление о потребностях и мотивах потенциальных покупателей, для правильной подготовки рекламной компании.

Знание потребностно-мотивационной сферы потребителя помогает производителям понять, каким образом разнообразные продукты или услуги соответствуют планам и целям потребителей. И уже в соответствии с этим строить свою рекламную кампанию.

Реклама интернет-услуг более успешна, поскольку реализации познавательных потребностей будет возможность выхода в виртуальный мир, где можно найти себе друга или спутника жизни, нужную информацию и необходимый товар, реализовав, таким образом, потребность 3-го уровня. 

Потребность 3-го уровня, в любви и принадлежности, редко встречается и в рекламе тур агенств. Возможность отдохнуть, увидеть новые места, познакомиться с историей и новыми городами, странами — выступает в качестве главных аргументов тур операторов.

Реклама эксклюзивных товаров, таких как, дорогих яхт, автомобилей, часов, коттеджей, домов, бижутерии, косметических средств и т.п. Главной выступит для вас потребность 4-го уровня, это потребность в уважении. В данном случае предметы выступают, символами благосостояния. Для потребителей совершить покупку, прямолинейно, что отнести себя к привилегированному социальному классу VIP. 

Потребность 5-го уровня это самоактуализация, но она редко используется в рекламе. И на это есть свои причины. Для творческих людей она будет основной, ее нужно использовать в рекламе товаров и услуг, ориентированных на эту часть аудитории.

Организация стимулов

1. Люди любят организовывать свое восприятие в простые схемы.

2. Организация восприятия идет по двум схемам. Первая — элементы поля восприятия, которые привлекли к себе внимание. Оставшиеся элементы, составляющие окружение, это фоном.

3. Восприятие целостно. Принцип целостности, активно используется в рекламе.

НАДОЕЛО ЧИТАТЬ, ЗВОНИТЕ В УРА ГАРАЖ

+3 8063 728 7777

Экспертиза и аналитика рекламных сообщений.

Подход позволяет исследовать не только аспект эффектов от рекламного сообщения, но и психологический. 

Рекламное сообщение - это единство вербальных и невербальных компонентов.

Вербальные компоненты: имя, слово , слоган. 

Невербальные компоненты: образ  и композиция.

Основные критерии оценки - каркас психологической силы рекламы

Дополнительные - возможный декор, украшающий и позволяющий выделиться рекламе.

Разберем детально каждый компонент.

Вербальный ряд - Имя

Это информация о наименовании фирмы или другого объекта рекламы.

 

Удобопроизносимость.

Язык не любит длинных и сложных слов. Мы говорим "почтамп", все знают, что правильно "почтамт". Работает закон сохранения произносительных усилий. 

Наличие смысловых ассоциаций.

Признак, позволяющий судить о сфере деятельности. Смысловые ассоциации делает имя хорошо запоминаемым.

Учет культурных ассоциаций.

На иноязычном рынке надо помнить, что другой язык - другой мир, и лучше консультироваться с лингвистами, не вызывает ли имя негативных ассоциаций на языке адресата рекламы. 

Наличие ложных ожиданий.

Если магазин называется "Пермские моторы" - это имя носит ложные ожидания. Ложные ожидания сбивают с толку, ухудшая запоминаемость. 

Отсутствие негативных ассоциаций.

И если реклама вызывает негативные ассоциации, то они становятся характеристикой объекта. 

Серийность.

Серия товаров названа именами из одного смыслового куста - это помогает создавать узнаваемость даже новым товарам, которые уже в "родстве" с  известными. 

Юмор.

Позитивная реклама, становится позитивной характеристикой объекта рекламы.

Славянизация.

В рекламе, вовсю используются англоязычные слова и образы, эта особенность помогает выделиться. 

Использование символов.

Символы обладают  уникальной чертой - они универсально читаются аудиторией, и, следовательно,  реклама быстро распознавается. 

Слово.

При всем богатстве языка, рекламный словарь не так уж широк - не каждое  слово может стать рекламным.
Основные критерии оценки. Для слова: наличие негативных ассоциаций, наличие отрицаний, понятность. 

Отсутствие негативных ассоциаций.

Слово не должно носить негативные ассоциации. Одно слово с негативной семантикой способно испортить впечатление от текста, врезавшись в память в первую очередь.

 

Наличие отрицаний.

Если можно обойтись без отрицаний - нужно обойтись, отрицания усложняют и удлиняют контакт с рекламой, мешая ее простому и быстрому воздействию. 

Учет закона Мерфи.

Если что-то можно понять не так - люди обязательно поймут не так. Речь идет о многозначных словах в рекламе. Это могут быть друзья и враги. Когда слово имеет несколько значений, среди которых нет негативных, - то оно друг. Если хотя бы одно значение негативно - оно-то  запомнится в первую очередь. Это слово - "враг".

Понятность слова.

Текст в котором  непонятные слова, он теряет читателя.

 

 

 

Слоган

Слоган - это кратко и емко сформулированное основное рекламное утверждение. Критерии оценки, для слогана: включенность в слоган УТП, конкретность, отсутствие довода-вампира. 

Включенность в слоган УТП

УТП - то, что выделит слоган из массы и то, что делает слоган не просто красивой фразой, но и функциональным утверждением. УТП носит инфу про уникальные характеристики объекта рекламы.

Включенность в слоган имени рекламируемой тм.

Удачный слоган, не содержащий имени тм, становится удачным ничьим слоганом. В русском языке есть конкретные и абстрактные слова.

Конкретные слова понимаются одинаково и  служат залогом  информативности.

Абстрактные слова  понимаются по-разному. Абстрактные слова служат декоративной функцией.

Отсутствие довода - вампира

В качестве слогана иногда используется довод-вампир. Этот слоган ничего о товаре не рассказывает, при этом забирая полезное внимание на себя.

Наличие игровых приемов.

Помогают выделиться на общем фоне правильных слоганов. Одно ограничение - есть такие товары, с которыми играть нельз

Наличие слов - сексуальных маркеров.

Секс - базовая потребность человека. Используя ее, реклама не проигрывает - мимо нее просто нельзя пройти.

Использование юмора.

Примеры слоганов с использованием приемов юмора:

• Нашу доску объявлений не видно... Её слышно!
• Лучшее время для отдыха - это, любое время года.

Рекламные трюки. Лучшие трюки в рекламе

Рынок креативных услуг в Украине, точнее в Одессе находится в стадии зарождения. Для перехода на следующий этап необходимо четко мотивировать спрос.

Иногда руководители не понимают, что рекламный слоган - это суть стратегии и концепции. Кроме того, надо помнить о главном принципе: "в нужном месте в нужное время". Следовательно что было круто где-то в Штатах, может остаться непонятым и невостребованным в Украине. И потому следует адаптировать зарубежный опыт, учитывая ментальность, интересы, социальные нюансы и даже чувство юмора.

Слоган как философия жизни

Проблема номер один - рекламодатели не понимают, что слоган должен отражать концепцию и стратегию компании. И когда клиент просит, придумать только слоган и спорит относительно необходимости брендинга  и разработки рекламной компании - это не наш клиент.

Основные задачи слогана, чтобы уничтожать конкурентов и пленять покупателей. УРА Гараж считает, что заказчики не правильно оценивают работу копирайтеров, будучи уверенными, что сами могли придумать слоган. Было бы только время. И очень часто настаивают на своих идеях, считая, что их участие в творческом процессе уникально и необходимо.

Клич, который заставить покупателя идти именно за определенной компанией, должен обладать не просто оригинальным и простым функционалом - он должен нести "message компании".

Можно выдумать массу интересных привлекательных слов, но это не создание слогана. Работа заключается не только в подборе удачного словосочетания. 

Шаблонный подход, не имеющий боснованности, становится результатом  одноликих слоганов, содержащих не отличающиеся друг от друга словосочетания: "лучшие на рынке", "гарантия успеха","низкие цены" и т.д.  Вот и нет необходимости обращаться к креаторам. Достаточно обратиться к  Google.  Есть сайты, в которых можно ввести слово и сгенерируется ряд готовых "избитых" вариантов. 

Не факт, что копирайтер, непременно выдаст шедевр. Нет гарантии что подрядчик не ошибется в предложенный слогана, и он не станет толчком для покупки или привлечет внимание. Может вообще слоган отложится в сознании в негативном свете. Подобные моменты отталкивают многих рекламодателей от креатива и побуждают выбирать проверенную дорогу.

Вот и ответ откуда обилие некреативной рекламы, шаблонной, скучной и низкорезультативной.

Креативный отдел ура гараж предполагает нестандартные ходы, что в свою очередь таит риски или перспективный  успех.

НАДОЕЛО ЧИТАТЬ, ЗВОНИТЕ В УРА ГАРАЖ

+3 8063 728 7777

Эффективность и успешность рекламы в Одессе

Сегодня исследования эффективности и успешности рекламы по своей природе являются достаточно индивидуальными. Все нормы и регламенты в рекламных исследованиях обозначают лишь направления деятельности, когда при окончательной интерпретации данных, необходимо учитывать большое число различных вариантов, которые являются следствием  взаимодействия переменных:

• Творческий подход
• Исполнение
• Тон обращения 
• Характеристики аудитории
• Марка
• Рынок
• Культурные особенности.

Паблик тест - методика оценки рекламы, разработанная в мире и доработанная ура гараж. Ее преимущество в то, что она позволяет точно понять, как работает та или иная реклама. Такое уникальное сочетание качественных и количественных приемов, позволяет оценить восприятие рекламы, степень привлекательности и потенциальное влияние рекламы на образ марки, и понять природу эмоциональных и иррациональных ответов социума.

1. Пабли тест полагается на стандартные показатели - запоминаемость, восприятие основной идеи рекламы и общая оценка, понравилась или не понравилась реклама.
2. Позволяет понять, какие характеристики ключевые для данного продукта, определить позицию в среде конкурентов, указать подходящие рекламные решения и отслеживать результаты проведенных рекламных кампаний. 

Отслеживание Эффективности Рекламной Кампании.

Эта методика созданна для проведения мониторинга и анализа  эффективности рекламных кампаний. Обеспечивая постоянное измерение рекламы и ее воздействия на потребителей, данная методика позволяет понять ключевые моменты маркетинга, влияющие на узнаваемость и восприятие марки, проанализировать качество реагирования и запоминания, создать систему охвата и использовать показатели социальной предрасположенности в рекламу.

Прямая коммуникация

Главное и единственное правило, моделирование соотношения уровней знания рекламы и затрат на рекламу показывает стоимостную эффективность рекламной кампании.

Нестандартные рекламные носители в рекламе!

Большие рекламные бюджеты не гарантируют успешную рекламную кампанию: как показывает практика в ура гараж, эффект от масштабных акций с каждым разом все больше снижается. 
Вывод приходит сам собой: сделать очень качественную и интересную рекламу сейчас достаточно легко, а вот найти интересный и правильный способ ее размещения – достаточно трудно.

Реклама без розовых очков и розовой пантеры

Мы не призываем вас отказываться от традиционных носителей и обращаться в креативные дизайн студии и рекламные агентства в поисках подходящего билборда, сити лайта, бигборда, турникета, биг борда, растяжки, брендмауэра в Одессе. При широком выводе марки на рынок, вряд ли можно обойтись без радио рекламы и телевидения. 
Только эти два медиа гиганта обеспечат нужный охват потенциальной аудитории. Трудно представить стратегию продвижения  брэндов без использования наружной рекламы и вирусной рекламы.

Нестандартные носители способны эффективно дополнить любую рекламную кампанию, внести в нее свою искру и  вызвать  повышенный интерес. Помните главное, что у каждого метода есть свои минусы.

Кроме того, возникает закономерный вопрос: а как рассчитать эффективность такой рекламы? Ведь современный рекламодатель привык к тому, что ему заранее говорят об охвате аудитории, о том, например, сколько человек приблизительно посмотрит его видеоролик.

В случае с нестандартным носителем вы всегда рискуете. Ведь если это действительно нестандартный подход, значит, его вообще применяют первый раз. А как рассчитать то, что еще никто никогда до вас не делал?

Впрочем, нестандартной рекламой не обязательно называть только те носители, которые вы будете использовать едва ли не впервые в стране, а то и мире. Нестандартная реклама–это то, к чему потребители еще не привыкли, будь то реклама в туалетах или наколки логотипов на затылках активной молодежи.

Надоедливая реклама в жизни потребителя

Cо временем любая реклама "приедается" и начинает раздражать. Причем речь идет о двух аспектах: 
во-первых, о самих идеях рекламы, которые нужно обновлять, находя новые решения; 
во-вторых, о тех способах, которыми она распространяется. 
Рекламные носители тоже надоедают, и их эффективность падает. Происходит это не в один день, процесс занимает долгие годы. Но итог одинаков: за те же деньги вы получаете рекламу, менее действующую на потребителя.

Снижение эффективности рекламного материала называется "выгоранием" или "сгоранием рекламы". Сегодня, чтобы вашу рекламу заметили, приходится ставить несколько щитов друг за другом с той же информацией. А раньше было достаточно одного щита.

Увеличив количество поверхностей, вы не получите качественный результат. В последнее время у нас в стране было проведено много рекламных кампаний с огромными бюджетами и большим количеством наружки: на тв, в сми, на  наружке. А эффект – минимален, и не стоит потраченных денег.

Сделать качественную и интересную рекламу сейчас сравнительно легко, а вот найти интересный способ размещения – трудно.

Одна из основных причин – бурный рост российского рекламного рынка в последние годы. Как следствие, с увеличением количества стандартных рекламных форматов и повышением конкуренции на традиционном рекламном рынке эффективность обычной рекламы падает.

Рекламистами чаще используется два подхода к решению вопроса: рекламодателю брать потребителя "числом", размещая рекламу на большом количестве носителей, либо привлекать покупателя идеей, зачастую скандальной или эпатажной.

Достоинства метода вирусной рекламы

Нестандартные носители такие как, царапина на автомобиле, изображение часов на ручке в автобусе, их связывает одно: человек видит рекламу там, где он не ожидал ее увидеть.

Нестандартная реклама всегда неожиданна, этим она отличается от обычных носителей: нас не удивишь рекламой по телевидению, наружке, в газетах или на плазмах и лед икранах. Неожиданное – всегда запоминается. Это закон психологии и  успеха нестандартных носителей.

Бесплатные рекламные агенты, это как вирусная реклама –  ее увидели, отметили оригинальную идею и рассказали  своим друзьям, значительно повысив эффективность компании. Это как хороший анекдот: его не распространяют.

Нестандартная реклама – лучший способ создания количества бесплатных  рекламных агентов. И это плюс. Иначе говоря, бюджет в данном случае минимален. Это третий, основной, плюс нестандартных носителей.

Занято! Под рекламу и точка

Преимущества туалета как рекламного носителя: вы можете четко поймать своего потребителя по половым и социально-демографическим признакам; вы знаете, кому будет адресована ваша реклама.

Нестандартный подход к месту для рекламного носителя вызывает в людях удивление и, соответственно, повышает их мотивацию выбора.

Замеченность рекламы в туалетах кинотеатров составил 63,6% из 100 опрошенных на выходе; 
Половина респондентов 45,5%, видевших рекламу в туалетах и запомнили рекламируемый продукт, обратили на нее внимание в кабинках. 
Другие 27,7% респондентов заметили рекламу как на двери кабинки, так и возле умывальника. 
Пятая часть 21,8% опрошенных запомнила рекламу, рядом с умывальниками. В данном месте рекламу трудно рассмотреть, к умывальнику порой не подойти. А в кабинке ее всегда можно спокойно прочитать.

Нестандартные люди

Популярным нестандартным носителей становятся люди. За границей проводились акции, когда на лысинах граждан делались татуировки с названием компании. Активно используются всегда любые части тела. Докатилась эта жуткая тенденция и до Украины. 

В нашей стране одним из первых, использовать тела людей в рекламных целях начала дизайн студия УРА Гараж. Мы наняли шестерых  людей, которым разместили на руках и ногах рекламу развлекательного сайта.

Выбор рекламы для каждого вида бизнесса!

Мы в УРА Гараж знаем, что вид рекламы всегда связан с образом и ее целями, а последние - с группами населения и потребителями товара. Перед выбором вида рекламы, необходимо определить цель, которую вы преследуете:

1. формирование у потребителя уровня знаний о товаре, услуге

2. формирование у потребителя образа фирмы

3. формирование потребности в товаре, услуге

4. формирование благожелательного отношения к фирме

5. побуждение потребителя обратиться к фирме

6. побуждение к приобретению данного товара у данной фирмы

7. стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг

8. ускорение товарооборота

9. стремление сделать потребителя постоянным покупателем, постоянным клиентом фирмы

10. формирование у других фирм образа надежного партнера.

Перечень можно видоизменить в соответствии с вашими представлениями о целях. Данный перечень детален, чтобы по нему определить потребности фирмы. Реклама редко преследует одну цель, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются или их несколько.

Все эти цели можно объединить в группы по задачам, на которые направлена реклама:

· Имиджевая-реклама, цели 2,3,4,10

· Стимулирующая реклама, цели 1,5,6,7,8

· Стабильность рекламы, цели 5,9,10

Наиболее эффективна реклама:

· повторяющаяся в газетах и глянцевых журнала

· прямая почтовая рассылка, direct mail, email реклама

· реклама по радио 

· участие в выставках, презентациях, вирусная реклама

· телереклама, тв реклама, тв тизеры

Особенности стимулирующей рекламы в общем объеме рекламы, которая занимает довольно незначительное место. В основном это реклама фирм. 

Прежде всего, у нас мало отечественных товаров, конкуренция практически отсутствует. При таком положении дел описание достоинств товара, борьба за покупателя, информирования его о качествах товара становится необязательным. 

Главная задача - довести информацию о предлагаемом товаре до большего количества покупателей. Из-за нестабильной экономической ситуации фирмы сами не знают, что они будут продавать в следующий раз; часто связи с поставщиками носят нестабильный характер. Поэтому фирмы считают рациональным рекламировать вначале себя, а затем товар, который в наличии. Такое положение не назвовешь нормальным.

Все беды рекламы: отсутствие копирайтеров, и как следствие "бойких" текстов, эффективных слоганов и т.д.  

Реклама - отражение рынка. Пока он ущербный - реклама будет примитивной. Как только конкуренция начнет рости, тем более изощренной и качественной станет реклама. 

Проанализировав примеры рекламных компаний, мы увидим, что они относятся к тем сферам, где присутствует  серьезная конкуренция товаров и стоимость товара настолько велика, что борьба за покупателя идет почти на уровне его убеждения. Перед проведением рекламных компаний обратите внимание на положение дел на рынке у ваших конкурентов: чем выше конкуренция, тем продуманней рекламные тексты и рекламная кампания.

Реклама стабильности

При хорошем сбыте товаров и при полном "портфеле заказов" необходимо регулярно закреплять рекламой достигнутые результаты.

Имидж-реклама в жизни

Первая Роль - ознакомить потребителей с продукцией, назначением, характеристиками, с направлениями деятельности.

Вторая Роль - создать благоприятное впечатление о данном товаре. Основное назначение - закрепить в сознании круга людей положительный образ.

Имидж-реклама, действует шире всех видов. Она направлена на более широкие слои населения, чтобы при расширении сферы деятельности ваша фирма уже вызывали положительные эмоции у покупателей. 

Данный вид предполагает, создание положительного образа товара у широких слоев населения. Такая реклама  поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

Наиболее эффективны для имидж-рекламы:

- рекламные ролики на телевидении

- наружная реклама

- реклама в популярных газетах и журналах

-участие в благотворительных акциях с освещением вашего участия в средствах массовой информации.

В рекламном мире имидж-рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями, значит с устойчивыми доходами. Это касается фирм, занимающихся производством услуг и реализацией товаров. 
Иначе дело обстоит в сфере финансов. С имидж-рекламы начинают деятельность банки и инвестиционные фонды, без определенного имиджа и доверия клиентов, они не добьются успехов. Имидж-реклама характерна для крупных фирм.

Стимулирующая реклама

Направлена на стимулирование покупателей. Направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям вашей продукции. Неизбежно обращение к большей аудитории покупателей. Довольно трудно очертить круг ваших потенциальных покупателей, но в данном случае расширение аудитории не намеренное, а довольно случайное.

В ней важно подчеркнуть преимущества вашей продукции, ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами.

Задача стимулирующей рекламы - это потребность в пользовании вашего товара. В такой рекламной компании при пиаре товаров повседневного спроса принято давать и элементы имидж-рекламы. Отдельную имидж-рекламу такие фирмы не могут себе позволить.

В рекламе недопустимы негативные высказывания в адрес фирм-конкурентов и их товаров.

Во-первых, нехорошо с чисто этической точки зрения, причем во многих странах эта норма регламентирована законом. 

Во-вторых, как правило, идет на пользу конкурентам, они получают дополнительную рекламу, и может случиться так, что их товар запомниться лучше, чем ваш. 

В третьих, психологически такой метод может вызвать у покупателя сомнения в качестве рекламируемого товара.

Помните, что стимулирующая реклама является и составной частью имидж-рекламы. Это может быть не образ вашей фирмы, но образ направления, которое вы в данный момент представляете. Планируя рекламные мероприятия, помните о целостности вашей фирмы. В этом может помочь фирменный стиль, а также правильное планирование рекламной кампании, а не отдельных мероприятий.

Наиболее эффективна реклама по мнению УРА Гараж:

· скрытая реклама в виде статей о вашей деятельности и товарах

· участие в выставках

· sms или email рассылка вашим постоянным партнерам, имиджа о вашей деятельности. Или каталога, о преимущества вашей фирмы.

До выпуска продукта, товара, услуги на рынок нужно провести предварительную рекламную кампанию, давая знать, с такого числа ваша компания выпускает на рынок новый товар. 

Предварительная реклама может быть разной: от двух месяцев, до недели. Все в зависимости от рекламной кампании, что связано с объемом производства и ожидаемой прибылью, а также с назначением товара.

Дизайн календарей, разработка дизайна календаря, лучшие календари

УРА Гараж предлагает услуги по разработке креативных и стандартных календарей.

Календарь полезный и практичный рекламоноситель, при его изготовлении нужно учесть следующие моменты. Будет ли дизайн макет шаблонным или эксклюзивным, дизайн будет из фотобазы или создаваться индивидуально, расположение календарных блоков будет логичным,как использовать элементы фирменного стиля компании при разработке дизайна календаря.

Календари делятся на виды: настольные календари размещают на рабочих столах в офисах, настольные календари домики, и настольные перекидные календари. Это касается и карманных календарей, их обычно носят в бумажниках или сумочках. А вот квартальные календари и перекидные календари размещают на стенах дома и на работе.

Профессионально и правильно выполненный дизайн календаря кардинально отличается от сделанного на коленках в офисе. Уделив внимание разработке дизайна календаря, вы будете уверены, что календарь займёт достойное место в офисе, записной книжке клиента и партнёра.


Виды и классификация календарей:


1) Домик перекидной

креативный дизайн календарей-домиков перекидных


2) Календарь карманный

дизайн блокнотов, всех размеров, форм и видов


3)Настенный квартальный

возможность полностью увидеть календарные даты за один квартал


3)Настольный домик

понятно свёрстанная календарная сетка создадут нужный эффект


4) Настенный перекидной

вертикальная или горизонтальная ориентация сетки


5) Фотокалендари

большой выбор фотокалендарей для оригинального подарка





За более подробной информацией обращайтесь: по телефону: +3 8063 728 7777

Успешная реклама. Главное креатив в рекламе!

УРА Гараж считает успешной любую рекламу, которая решила стоящие задачи. Таким может быть огромная рекламная кампания, и маленькое рекламной объявление. Важно одно - достижение лучшего результата.

Мы считаем, что креатив в рекламе нужен всегда. Креатив - это создание нового. Меняются все социальные тенденции в обществе, изменяется само общество, изменяются рынки продаж. Креатив пронизывает все сферы нашей жизни. 

Рассмотрев потребительский рынок, на котором новые модели, меняют покупательские привычки, и реклама, должна "достучаться" до  новых аудиторий. 

Для этого реклама должна меняться параллельно с обществом, должны создаваться новые модели, новые идеи, креатив в рекламе должен присутствовать всегда.

Чтобы говорить об успешной или не успешной рекламе, надо описать сегодняшний рынок рекламы, показать его проблемы и противоречия, и после этого говорить о вариантах решения проблем, достижении результатов и эффективности или неэффективности креатива.

УРА Гараж знает, наиболее часто встречающиеся трудности в рекламе - это 4 типа проблем:

• проблема недостаточного взаимопонимания, возникающие в взаимодействии между агентством и заказчиком,

• организационная неподготовленость агентств к решению поверхностных проблем заказчиков, и решению причин  проблем

• психологическая и организационная неподготовленность заказчиков к решению проблем

• недостаточный профессиональный уровень участников рынка. 

• Необходимо обладать знаниями во многих науках, в маркетинге, менеджменте, финансах, и в инвестициях, чтобы быть успешным менеджером.

Вот некоторые из них:

Если вы знаете детали мышления аудиторий, то эти оценки необходимы при планировании рекламы и оценке эффективности рекламных идей. Главное в любой идее - это не сама идея, а то что она может изменить в мышлении целевых аудиторий. 
Люди покупают не товары, а исполнение желаний, планов, решение проблем, мечты, стиль жизни. Чем лучше мы знаем целевую аудиторию, тем более точно можем создать эффективный креатив, и оценить его работу.


Мы живем в изменяющемся мире и многие изменения мы планировать не можем. От этих изменений зависит наша жизнь, бизнес, и соответственно любимая реклама. Рекламное воздействие трудно  спрогнозировать на 100%, мы не можем планировать действия конкурентов.

В разработке рекламы необходимо понимать и видеть направление изменений. Также - нельзя питать больших надежд на прекрасно разработанную рекламу. Изменения в обществе требуют новых рекламных решений,  подходов, креатива.

Здесь я приведу свое определение креатива 

Рекламная идея и креатив - это метафора, которая формирует убеждения аудиторий в нужном направлении, близкая по ценностям целевым аудиториям, сформулированная словесно и зрительно, принятой в аудитории, близкая к ценностям у заказчика.
 

Если смотреть с точки зрения бизнеса, то целью  является прибыль, которая возникает, если количество представителей аудитории совершат определенный действия

Цель рекламы изменение отношения целевых аудиторий к объекту рекламы, которое вызовет ожидаемые действия. То есть определить, что целью рекламы может являться изменение отношения.

То же относится и к рекламе и PR, заказчикам необходимо знать техники работы с психологией аудиторий, иметь знания по экпертной оценке агентств, обладать знаниями по психотехнологиям создания и коррекции имиджа.

Специалистам агентств, нужно развиваться во всех тонких специализированных областях, связанных с психологией, цветом, изображением, словом, технологиями. Рынок диктует все профессиональную и тонкую работу, и наиболее востребованными становятся профессионалы.

Часто приходится слышать от заказчиков, что агентства их не понимают. У заказчика внутри фирмы нет понимания и подхода к рекламе, есть множество мнений топ менеджеров. Часто заказчики рекламы не могут сформулировать тех. задание  на разработку рекламы, говорят, что реклама должна нравиться им, их руководству и продавать товар, но конкретизировать позиции не могут. 
Встречающееся проявление - несформулированность в начале работы критериев ее оценки, или нерешенные разногласия между агентством и заказчиком.

Для решения этих проблем необходимы действия в следующих направлениях:

Постоянное обучение специалистов агентств, руководства, топ менеджеров и специалистов фирм-заказчиков рекламы.В ура гараж часто на переговорах и встречах,  участники рынка понимают необходимость подобного рода обучения. Время перейти от осознания необходимости обучения к реальным действиям.

Эффективные международные и украинские агентства стремятся предоставить заказчикам, кроме стандартного набора услуг, услуги в вышеперечисленных областях.


В результате - исчезают проблемы взаимопонимания, появляется единый язык, единые цели и задачи, действия становятся взаимопонятны, повышается эффективность взаимодействия, разрабатывается результативная реклама.


На сегодняшний день в нашей стране, идея системного подхода к решению проблем не получила распространения.
Все больше бизнесменов задумываются о стратегиях развития бизнеса, стремятся построить систему зарабатывания денег, систему маркетинга, развития компании, и достижения будущего, идеи, которые предохраняют компанию от кризисов, а не ограничиванаются сиюминутными решениями. За этими бизнесменами и топ меджерами будущее. 

Итак, вернемся к креативу.

Что же такое эффективный креатив, будем исходить из уже самой модели эффективности. В противном случае подобная ситуация не может быть рассмотрена, т.к. она столкнется с проблемами, которые были описаны выше и погрязнет в них.

Мы считаем, что у агентства и заказчика общая модель оценки эффективности, есть понимание будущего, к которому стремится заказчик рекламы. У заказчика внутри его компании есть понимание целей, задач, возможностей и технологий рекламы. Агентство и заказчик стремятся к разработке  эффективного креатива.

Технологии по оценке эффективности рекламы.

Это - некая модель, которая практически не встречается в жизни. Если говорить об эффективности, наиболее эффективна та реклама, которая ведет к результату путем, близким к кратчайшему.

Исследование должно ответить на вопросы о желаниях, ценностях, планах целевых аудиторий, о деталях восприятия, психологической схеме принятия тех или иных решений, о каналах информации, которыми аудитории не только пользуются, но и доверяют.
В разных случаях это масштабные исследования, с глубинным опросом. В редких случаях достаточно получить необходимую информацию от заказчика.


После исследования имиджмейкеры, Pr щики, рекламисты смогут продумать концепцию подачи рекламы, создания имиджа, разрабротать уникальный креатив, который станет мил сердцу целевых аудиторий и изменит отношение в нужном направлении.


Эта концепция предполагает масштабные акции, которые будут обсуждать и оно станет заметным событием в жизни рекламного рынка, иногда это будет концепция вирусной рекламы т.е. серии слухов, иногда предложит размещение  рекламных объявлений, иногда - серию PR мероприятий. Все варианты приемлимы, если они ведут к результату.

Идеальные ситуации бывают редко, все предложения нужно оценивать. Это динамическая модель, направление которой зависит от нашего знания мышления целевых аудиторий.

Установки, стереотипы, аксиомы в рекламном бизнессе.

Любая информация, воздействуя на человека, создает у него социально-психологическую установку. Под установкой  понимают внутреннюю психологическую готовность человека к действиям. Формирование социально-психологической установки, может происходить под воздействием извне. Установка сама по себе оказывается как бы эквивалентной потребности.


Психологи считают, что воздействие на человека можно рассматривать с точки зрения установки. Когда оно имеет социальную природу, то говорят о социально-психологической природе установки. Понимание механизма действия установок облегчается пониманием действия принципа доминанты.


Психофизиологам известно, что деятельность человека во многом определяется доминантой – очагом повышенной возбудимости в коре и подкорке головного мозга. Это есть самое таинственное, что мешает или, напротив, заставляет человека предпринимать действия в определенных ситуациях.


Первая стадия. Доминанта возникает под влиянием секреции и внешних раздражителей. В качестве поводов подпитки доминанта привлекает разнообразные раздражители.


Вторая стадия. Это стадия образования рефлекса, когда из прежнего действующих возбуждений доминанта выбирает группу, которая для нее интересна, – выборка раздражителя для данной доминанты, в результате чего образуется условный рефлекс.


Третья стадия. Между доминантой и раздражителем устанавливается связь так, что раздражитель будет вызывать и подкреплять ее. Внешняя среда поделилась на отдельные предметы, лишь части из которых отвечает определенная доминанта.

Известно четыре основных психофизиологических механизма коррекции старых доминант:

Воздействие доминанты ослаблялся сублимированной деятельностью, отражающей сущность очага возбуждения; 
Их эффективность считается невысокой; 
Переведение действий в автоматический режима; 
Торможение доминанты новой – наиболее эффективная техника.


Доминанты могут быть выработаны посредством информационного, эмоционального воздействия. Информационное воздействие самое слабое. Принятие решений, интуиция, озарения, и шаблонность мышления, неприятие нового – с другой, реализуются с единого психофизиологического механизма – принципа доминанты.


В конкретной рекламной ситуации доминанта может способствовать, либо противодействовать восприятию рекламы. С точки зрения Рекламиста, доминанту можно затормозить, выработав у Клиента новую. При равных условиях для выработки новой доминанты физиологические и эмоциональные воздействия на человека, чем привычные словесно информационные.


Воздействие на Клиента через эмоциональные и физиологические механизмы желательны Рекламисту, столь и недостижимы по моральным и экономическим соображениям.
По истечении времени доминанта убывает, оставляя стереотипы восприятия, мышления и, следовательно, поведения. 




Доминантный очаг обладает специфическими свойствами, некоторые из них используются в рекламной деятельности. Эти свойства следующие: 


Устойчивость во времени; 
Способность притягивать к себе внешние раздражители, а с другой – подпитываться ими;


Доминанта резко ослабляется в связи с ее естественным разрешением. Доминанта – объективно существующий механизм человеческого мышления и поведения. Но, в отличие от животных человек способен осознавать, корректировать прежние и создавать новые доминанты. Можно ли целенаправленно формировать новые доминанты? На этот вопрос современная психофизиология точного ответа не дает. Одно несомненно: доминанта не фатальна и прежде чем, например, проводить серьезную рекламную кампанию, необходимо "расчистить место" – как минимум, попытаться скорректировать прежние доминанты.

Известно четыре основных психофизиологических механизма коррекции старых доминант:

Воздействие доминанты ослаблялся сублимированной деятельностью, отражающей сущность очага возбуждения; Запрет, торможение "в лоб", выраженное обычно самоприказами типа "нельзя", "не делай!". Правда, их эффективность считается относительно невысокой; Переведение необходимых действий в автоматический режима; Торможение прежней доминанты новой – наиболее эффективная техника.


Новые доминанты могут быть выработаны посредством информационного, эмоционального, физиологического воздействия. Считается, что информационное воздействие, как правило, самое слабое. Таким образом, принятие решений, интуиция, озарения, с одной стороны, и шаблонность мышления, неприятие нового – с другой, реализуются с помощью единого психофизиологического механизма – принципа доминанты.


В конкретной рекламной ситуации доминанта Клиента может либо способствовать, либо противодействовать восприятию рекламы. Нежелательную - с точки зрения Рекламиста - доминанту можно затормозить, выработав у Клиента новую. При прочих равных условиях для выработки новой доминанты эффективнее физиологические и эмоциональные воздействия на человека, чем привычные словесно информационные. Так, например, американские торговцы автомобилями знают: если Клиента удалось усадить за руль, дать ему ощутить удобства посадки, запах обивки, почувствовать послушность управления, - вероятность покупки им автомашины возрастает.


В то же время ясно - воздействие на Клиента через эмоциональные и физиологические механизмы сколь желательны Рекламисту, столь часто и недостижимы по моральным и экономическим соображениям.
По истечении некоторого времени доминанта убывает, оставляя после себя стереотипы восприятия, мышления и, следовательно, поведения.

Основные свойства стереотипов:

Способность влиять на решения покупателем, вопреки логике. В зависимости от установки стереотипы едва ли не автоматически "подсказывают" доводы в отношении рекламируемого товара и вытесняют другие, противоположные первым; Стереотип, в отличие от "потребности вообще", обладает выраженной конкретностью.




Стереотипы бывают: положительными, отрицательными, нейтральными.


Задача рекламиста – выявить стереотипы потенциальных покупателей и с помощью воздействия откорректировать их: положительный стереотип – усилить, отрицательный – нейтрализовать или ослабить, нейтральный – сделать положительным.




Основные приемы выявления стереотипов. Обнаружение устойчивых товаров среди знакомых, покупателей; Проведение опросов, интервью, анкетирования на небольших фокус-группах;


Мы, в УРА Гараж знаем, что хороши неоконченные предложения, когда покупатель продолжает фразу, начатую рекламистом в отношении того или иного товара;


Использование метода выявления ассоциаций, таких как, небольшой группе опрашиваемых предлагается в течение 60 секунд написать, с чем у них ассоциируется тот или иной товар. 
Типичные вопросы, которые при этом задают покупателям и др.